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标题: 晓晖说|海外商标抢注频发，中国品牌如何先行一步确保国际市场？ [打印本页]

作者: adampan 时间: 2024-5-29 08:14
标题: 晓晖说|海外商标抢注频发，中国品牌如何先行一步确保国际市场？
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前言 · 重点概要
2024年标志着一个由中国内地企业引领的全球化扩张新纪元。在这一背景下，一个令人关注的现象浮出水面：国内众多品牌在海外市场的商标抢注问题。

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瑞幸咖啡的案例尤其引人注目。泰国的一家公司，名为泰国皇家50R集团，抢先在泰国注册了瑞幸的商标，并据此开设了多家涉嫌侵权的门店。

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泰国皇家50R集团甚至将瑞幸标志性的小鹿Logo进行了镜像反转，作为自己的标识使用。瑞幸咖啡在发现后于去年年底向法院提起了法律诉讼，但结果却以败诉告终。
更甚的是，瑞幸咖啡还被对方索赔高达20亿元人民币的赔偿金。这一事件不仅凸显了中国品牌在海外市场面临的知识产权挑战，也为中国企业的国际化之路敲响了警钟。

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由于瑞幸咖啡未能及时利用《商标国际注册马德里协定》来对其品牌进行全球范围内的商标保护，这导致了其在商标维权战中的全面失利。
对于任何品牌而言，迅速并全面地在全球范围内进行商标布局，是预防未来可能出现的商标纠纷的关键策略。
瑞幸咖啡不是唯一一个在海外遭遇商标抢注的国内品牌
长沙的流行茶饮品牌“茶颜悦色”也曾面临韩国的商标抢注问题。早在2019年，该品牌的商标就被一名在韩国的中国留学生先行一步在韩国注册，并在首尔成功运营了多家分店。

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中国的商标在海外被抢注的情况并不罕见。众多国内知名品牌，如“狗不理”、“少林寺”、“桂发祥”、“六必居”、“冠生园”、“五粮液”、“红塔山”、“同仁堂”等，都曾遭遇过类似的挑战。
红星二锅头这一经典品牌同样未能避免，在瑞典、爱尔兰、新西兰和英国等国家遭遇了商标抢注的情况。大白兔奶糖的商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国也遇到了同样的困境。上海的“英雄”牌钢笔商标在日本被抢注。
泰国瑞幸背后的公司更是积极，他们还抢先注册了包括TikTok、贝壳、周大福、农夫山泉在内的多个国内知名商标。由于不同国家商标审查制度的差异，品牌在海外维权通常面临重重困难。
由此可见，对于中国品牌而言，及时进行国际商标注册和保护是避免海外商标抢注的重要策略。通过《商标国际注册马德里协定》等国际条约，可以更有效地保护品牌的全球知识产权，减少因商标抢注而带来的经济损失和品牌风险。
“洽洽”在德国被抢注历时7年终夺回海外商标

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洽洽食品的商标也未能幸免于海外抢注的风波。与王致和的商标纠纷案相似，洽洽的商标同样被一家名为欧凯进出口有限公司的企业抢先在海外注册。这一事件再次凸显了中国品牌在国际市场上保护自身知识产权的紧迫性和重要性。

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2006年末，洽洽食品公司发现其“Chacheer”英文商标和标志性的“洽洽图形”商标在德国被OKAI公司抢先注册。经过协商未能解决后，洽洽于2010年1月向德国慕尼黑地方法院提起了法律诉讼，请求法院判决OKAI公司取消对“洽洽”商标的非法注册。慕尼黑地方法院在一个月后接受了该案件，并计划于同年8月31日开庭审理。
据洽洽食品公司透露，欧凯公司由一位居住在柏林的华人经营，主要经营来自中国的食品商品。该公司过去曾是洽洽的海外经销商。2003年2月24日，欧凯公司通过北京中咨佳松进出口有限责任公司购买了价值1235欧元的洽洽产品。2005年5月8日，该公司再次通过北京中咨货运代理有限公司向洽洽食品公司订购了价值2326欧元的产品。
洽洽食品的市场总部副总经理李会芬表示：“如果我们不能赢得这场官司，我们的产品将很难在欧盟市场上继续销售。”这起诉讼的结果对洽洽食品在欧盟市场的未来发展至关重要。

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在这起商标争议案件中，洽洽食品遭遇的抢注者正是之前在“中华老字号海外维权第一案”中涉及的王致和商标的同一实体——欧凯公司。欧凯公司在2005年5月1日向德国商标专利局提交了洽洽商标的注册申请，并在同年的9月3日成功获得了注册证书。
据之前的报道，欧凯公司曾主张其因在德国率先注册“洽洽”商标而享有法律上的权利保护，并提出以20万欧元的价格转让该商标，但洽洽食品拒绝了这一提议。此外，2006年7月，老字号品牌王致和对欧凯公司在德国抢注“王致和”商标的行为提起了诉讼。经过长达7年的法律斗争，德国慕尼黑高等法院最终做出了终审判决，裁定王致和胜诉。
报道还指出，欧凯公司在欧洲各国注册了包括“老干妈”、“今麦郎”、“白家”等多个中国著名食品品牌的商标，这一行为在中国企业中引起了广泛的关注和警觉。

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“狗不理”在日本被抢注历时10年高价收回海外商标

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天津的标志性美食品牌“狗不理”也曾面临日本市场的商标抢注困境。始创于1858年的“狗不理”包子是“天津三绝”之一，享有极高的品牌价值。2005年2月28日，该品牌通过拍卖被天津同仁堂以1亿零600万元的高价收购。
20世纪80年代，原天津狗不理饮食集团与日本大荣株式会社合作，将分店开到了日本。然而，在1993年，大荣株式会社在日本注册了狗不理商标，归类于第43类餐饮服务。尽管狗不理集团随后一直尝试与大荣株式会社进行谈判，希望对方注销该商标，但遭到了拒绝。

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转机出现在2005年，当时大荣株式会社注册的狗不理商标即将在7月29日到期。狗不理集团抓住了这个机会，重新启动了谈判。集团方面依据相关法律规定，指出中国和日本都是《巴黎公约》的成员国，而狗不理商标在中国已是知名商标，按照《巴黎公约》和日本法律，对于知名商标的保护以及对恶意注册都有明确的规定。
狗不理集团表明，尽管通过法律途径夺回在日本的商标胜算很大，但考虑到大荣株式会社曾是合作伙伴，更希望通过友好协商的方式解决问题，同时保留采取法律行动的权利。最终，大荣株式会社同意不续展狗不理商标。

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尽管狗不理集团最终成功收回了商标，但整个过程耗费了大量的时间和经济成本。如果未能成功收回，狗不理集团将失去在日本市场的发展机会。
虽然商标得以保住，但失去的十年宝贵时间已无法弥补。这一事件再次提醒中国品牌，及时进行国际商标注册和保护的重要性，以避免因商标抢注而造成的损失。
华为AI商标“HiAI”被抢注后提告一审被判败诉

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华为公司在一场持续数年的商标争夺战中遭遇了挫折，其“HiAI”商标因申请晚了46天而未能成功注册。
2017年9月2日，在德国柏林的国际消费电子展上，华为首次公开展示了其“HiAI”芯片。随后的9月25日，华为对外公布了“HiAI”的人工智能功能。就在同一天，与华为有业务合作的亮风台（上海）信息科技有限公司抢先向商标局提交了“HiAI”商标的注册申请。

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2017年9月25日，华为在一场媒体活动中展示了其“HiAI”芯片的先进人工智能功能。就在同一天，亮风台（上海）信息科技有限公司——华为的一个业务合作伙伴，抢先一步向商标局提交了“HiAI”商标的注册申请。
华为在得知这一情况后，直到2017年11月10日才向国家知识产权局商标局提出“HiAI”商标的注册申请，希望将其用于第9类商品和服务。不幸的是，华为的申请未能成功，原因是已有相似或相同的商标存在，导致申请被驳回。
面对“HiAI”商标被亮风台抢先注册的局面，华为随后向国家知识产权局提出申请，要求宣告亮风台所注册的“HiAI”商标（编号第26602286号）无效。然而，国家知识产权局在2020年4月1日的裁定中，未支持华为的主张，认为亮风台的注册行为并不构成以不正当手段抢注他人已使用并具有一定影响力的商标。
这一连串的事件突显了企业在商标保护方面的挑战，尤其是在快速变化的技术领域，及时的商标注册对于保护知识产权至关重要。华为的这一经历为其他企业提供了重要的启示，即在全球化竞争中，商标战略必须与产品开发同步进行，以避免潜在的法律风险和市场损失。

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对于国家知识产权局的裁定结果，华为表达了不满，并采取了进一步的法律行动。2020年6月4日，华为向北京知识产权法院正式提起了行政诉讼，寻求司法途径解决“HiAI”商标的注册争议。
然而，北京知识产权法院在审理后，于2020年10月9日宣布了裁决，决定维持商标局早先作出的无效宣告决定。这意味着，尽管华为在芯片技术方面取得了相关进展，但其“HiAI”商标的注册努力并未得到法院的支持，导致华为未能获得该商标在其他相关项目上的使用权。
总结 · 总而言之
众多案例反复提醒着有意向国际化发展的中国品牌：只有通过提前规划国内外的商标注册和保护策略，以及对知识产权的严格管理，才能确保企业的合法权益不受侵害。商标不仅是企业进入市场的门票，更是其宝贵的无形资产。
然而，国际商标注册是一个复杂且至关重要的步骤，它在海外市场中尤为如此。这一过程涉及多个关键要素，需要企业给予足够的关注和谨慎处理。为了成功地在全球市场上保护品牌，企业必须在以下几个方面采取特别措施：
提前规划：在产品或服务推向国际市场之前，进行周密的商标检索和注册规划。
国际注册：利用国际商标注册体系，如马德里体系，以简化在多个国家的注册流程。
法律遵循：了解并遵守目标国家的商标法律和国际法规，确保注册申请符合要求。
持续监控：注册后，持续监控市场和新的注册动态，防范潜在的侵权行为。
专业咨询：在商标注册过程中，寻求专业的法律咨询，以应对可能出现的复杂法律问题。
维权准备：准备好应对商标争议或侵权的法律策略，包括诉讼和谈判。
通过这些措施，企业可以更有效地在全球范围内保护其商标，从而保障品牌的长期发展和市场竞争力。
总而言之，商标注册是企业在国际贸易中保护自身品牌和知识产权的重要手段。如想了解更多知识产权行业资讯信息，欢迎关注【晓晖说知识产权】公众号，有关商标申请的问题，也可以添加下方微信直接咨询晓晖。

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