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标题: 瑞银图表解析：中国市场对苹果意义重大 [打印本页]

作者: News 时间: 2015-5-29 13:31
标题: 瑞银图表解析：中国市场对苹果意义重大
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5月29日消息，据国外媒体报道，今年第一季度，iPhone 的中国销量首次超过美国销量，这使分析师越来越关注中国消费者对苹果的重要性。瑞银集团（UBS）发布了一则有关苹果的中国市场的调查报告。报告列出了以下几点结论：在中国，青睐苹果产品的有较富裕的消费者以及年收入低于20万元的群体；和大多数其他国家相比，作为左右购买决定的因素之一，价格对中国人而言不太重要；

许多中国消费者愿意为下一步新手机花费更多的钱；

苹果的中国用户更换手机的频率很高，平均每19个月就可能购买新机；

在中国，苹果在所有手机制造商中享有最高的用户忠诚度。

以下为瑞银集团做出的图表分析。

如图一所示，在未来10年，预计中国消费者更换苹果新手机的频率为18.6个月，而意大利、英国、德国、美国和日本的更换频率分别为20.9个月、22个月、22.6个月、22.8个月以及29个月。
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如图二所示，随着 iPhone 6和6 plus 的发布，苹果在中国的市场份额大幅上涨，三星却在走下坡路。
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图三显示了中国消费者对不同手机品牌的忠诚度。图中品牌自上而下分别为苹果、诺基亚、三星、魅族、华为、小米、中兴、联想、酷派和 HCT。
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图四显示，无论中国消费者属于哪一收入阶层，大多数人对下一步智能手机的开销预计将不低于现在使用的手机。

苹果深谙中国这一块大蛋糕的意义。“我们在中国取得了显著进展，我们将继续在中国投入大量资金，”财务总监卢卡·马斯特里 (Luca Maestri) 在苹果第一季度财报中表示，“苹果产品销量在中国的增长速度远远超过世界上大多数国家。”

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