iOS 14的SKAN 4.0上线,对app推广有什么影响?

iOS 14的SKAN 4.0上线,对app推广有什么影响?

iOS 14的SKAN 4.0革命性提升：广告推广的全新归因篇章

两年前，Apple引领科技潮流，推出了 iOS 14 并引入了革新性的SKAdNetwork归因机制，这一举措犹如风暴席卷广告行业，引起了广泛关注。尽管初期存在争议，行业内的 AppsFlyer 等机构也曾提出改进意见，但关于其实际效果，答案始终未被彻底揭示。如今，让我们深入剖析：SKAdNetwork 归因机制在实战中究竟表现如何？

数据显示，自2021年6月至2022年1月，SKAN 归因带来的安装增长令人瞩目，增长了惊人的3.5倍，至今又提升了10%。尤其在2022年，ID匹配占比更是飙升了10%，非自然安装中，SKAdNetwork占据了26%的份额。作为广告主的移动营销伙伴，AppsFlyer对数据完整性和准确性有着严苛标准，对于SKAdNetwork向开发者理想归因方案的迈进，我们感到欣慰。

当整个行业逐渐迈向SKAN 4.0，我们进行了一次深入的黑盒测试，对上亿美元营销预算的SKAdNetwork效果进行了验证，以揭示其背后的真相。

黑盒测试：精准归因的考验


1. 从 App 到 App 的无缝对接

在SKAN 3.0及以下版本中，广告触发的安装过程仅限于同一App内的行为。我们构建测试环境，包括展示App、目标App和广告创意，以此验证归因流程的连贯性。

2. ID匹配：数据完整性的关键

通过对比SKAN回传的安装数据与AppsFlyer记录的App激活数据，我们使用确定性ID匹配来验证归因的准确性。在iOS14.5+设备上，尽管IDFA默认不共享，但当用户跨App点击广告下载其他App时，IDFV提供了匹配的可能。

3. 回传验证：确保信息传递无遗漏

SKAN的回传数据默认发送至广告平台，但广告主可以通过预定义接收端点进行额外监控。我们对比了两种回传方式，确保数据完整。值得注意的是，回传数据在安装后延迟发送，这需要一定时间来积累并验证结果。

黑盒测试的实施方法


作为移动营销伙伴，我们通过精心设计的测试，将展示App和目标App之间的SKAdNetwork回传数据与AppsFlyer的ID匹配归因结果进行对比，以评估其准确性。

测试目标
对比SKAN的安装数据和AppsFlyer基于ID匹配的安装记录，揭示归因一致性。

测试步骤
我们构建了一个模拟环境，通过展示App内的广告点击引导用户下载目标App，收集了380名参与者的数据，其中203人在10天内完成了测试流程，为结果分析提供了坚实基础。

测试结果：验证归因的力量


令人振奋的是，测试结果显示，SKAN的回传数据与AppsFlyer的ID匹配归因数据完全匹配，这意味着100%的点击到安装归因是准确的。这证实了Apple对SKAdNetwork的承诺，即为iOS广告推广提供精准的追踪。

决策的信心基石
在隐私法规日益严格的今天，广告主的决策依赖于对数据的信任。AppsFlyer通过多重数据源验证，确保广告主在保护用户隐私的同时，也能对营销数据有明确信心。

总的来说，SKAN 4.0的到来，不仅提升了广告推广的归因能力，也为广告主在新隐私环境下制定策略提供了坚实的依据。AppsFlyer将持续守护广告生态的透明度，为广告主创造更高效的营销环境。