OTT(Over The Top)鏄竴绉嶉氳繃鍏叡浜掕仈缃戦潰鍚戠數瑙嗘満浼犺緭鐨勭敱骞挎挱鐢佃鏈烘瀯鎻愪緵瑙嗛鍐呭鐨勫彲绠″彲鎺ф湇鍔★紝鍏舵帴鏀剁粓绔负鏅鸿兘鐢佃(Smart TV)鎴栬匫TT鐩掑瓙銆傝繎骞存潵OTT澶у睆浜т笟鍦ㄦ櫤鑳界數瑙嗐丱TT鐩掑瓙绛夌粓绔‖浠跺巶鍟嗕互鍙婅棰戞湇鍔″钩鍙扮瓑OTT鍐呭鏂圭殑鎺ㄥ姩涓嬶紝鍚稿紩浜轰滑鎰挎剰閲嶅洖瀹㈠巺锛屽湪鐢佃涓婅姳璐规洿澶氱殑鏃堕棿锛岀敤鎴峰紑鏈哄拰浣跨敤鏃堕棿鍥炲崌锛屽湪绾胯棰戠洿绾垮闀匡紝骞垮憡鍏徃銆佽惀閿鍏徃銆佸簲鐢ㄦ湇鍔℃満鏋勭瓑绾风悍鍔犲叆锛屽洿缁昈TT澶у睆褰㈡垚浜嗗畬鏁寸殑鐢熸佷綋绯汇
涓銆丱TT琛屼笟杩涘叆鍙戝睍榛勯噾鏈燂紝缁堢婵娲婚噺鏄捐憲鎻愬崌
(涓)鍙鍙帶鐨勫畯瑙傛斂绛栬鑼僌TT琛屼笟鍙戝睍鐜
瀵逛簬OTT鏉ヨ锛屼骇涓氬彂灞曘佽涓氭帹骞裤佸簲鐢ㄥ熀纭銆佸畨鍏ㄧ鐞嗙瓑閲嶈鐜妭鐨勫畯瑙傛斂绛栫幆澧冨凡缁忓熀鏈舰鎴愩傝嚜2007骞磋嚦浠11骞存椂闂达紝浠ュ箍鐢垫诲眬涓烘牳蹇冪殑鐩戠鏈烘瀯鍏堝悗鍏竷鏁板崄椤圭洃绠¤瀹氾紝骞堕氳繃56鍙锋枃銆婁簰鑱旂綉瑙嗗惉鑺傜洰鏈嶅姟绠$悊瑙勫畾銆(2007骞)銆181鍙锋枃銆婃寔鏈変簰鑱旂綉鐢佃鐗岀収鏈烘瀯杩愯惀绠$悊瑕佹眰鐨勯氱煡銆(2011骞)鍜6鍙蜂护銆婁笓缃戝強瀹氬悜浼犳挱瑙嗗惉鑺傜洰鏈嶅姟绠$悊瑙勫畾銆(2016骞)纭畾浜嗘暣涓狾TT甯傚満鐨勫噯鍏ャ佽繍钀ュ拰鐩戠妯″紡锛屾斂绛栫殑鏍稿績鐩爣鏄繚璇丱TT琛屼笟鍦ㄥ彲绠″彲鎺х殑鏀跨瓥鐜涓嬪仴搴峰彂灞曘傛斂绛栫洃绠′粠瀹忚鍒扮粏鑺傦紝OTT绔炰簤鐜閫愭鎽嗚劚娣蜂贡锛岃秺鏉ヨ秺瑙勮寖銆佹湁搴忋侽TT鍐呭鏈嶅姟鏈烘瀯涓ユ帶鈥滄寔璇佷笂宀椻濓紝浜掕仈缃戣鍚妭鐩湇鍔℃満鏋勮揪588瀹躲侽TT鍐呭鐩戠涓庣洿鎾閬撯滄爣鍑嗙粺涓鈥濓紝OTT浠庡獟浣撶幆澧冪殑鍝佽川涓婁笌鐩存挱棰戦亾鏃犻檺鎺ヨ繎銆
鍥1 OTT鐢佃鐨勫畯瑙傛斂鎼忓博绛栫幆澧
(浜)楂橀熷甯﹁鐩栫巼鎻愬崌涓篛TT缁堢鐨勬櫘鍙婂瀹氬熀纭
鎴戝浗瀹藉甫鎺ュ叆鐢ㄦ埛瑙勬ā涓嶆柇澧為暱锛屽叾涓厜绾ょ敤鎴疯妯″闀垮挨涓鸿繀閫熴傛埅鑷2018骞5鏈堬紝鍏夌氦鍏ユ埛杈3.2浜挎埛锛屽崰鍥哄畾瀹藉甫鐢ㄦ埛鏁扮殑86.2%銆50Mbps浠ヤ笂鎺ュ叆閫熺巼鐨勫浐瀹氬甯︾敤鎴锋暟杈2.94浜挎埛锛屽崰鎬荤敤鎴锋暟閲忕殑79%銆傞珮閫熷甯﹁鐩栫巼鐨勬彁鍗囷紝涓篛TT缁堢鑾峰彇鏇村鏈嶅姟鍒涢犱簡鍩虹缃戠粶鏉′欢銆傛埅鑷2017骞村簳锛屼娇鐢ㄧ數瑙嗕笂缃戠殑姣斾緥杈28.2%锛屽悓姣斿闀3.2%銆
鍥2 涓浗瀹藉甫鎺ュ叆鐢ㄦ埛鍜屽厜绾ゆ帴鍏ュ崰姣
鍥3 鎴嚦2017骞村簳楂橀熷甯︽帴鍏ョ巼
(涓)OTT缁堢瑙勬ā鍔犻熷闀挎帹鍔ㄨ涓氬彂灞曟鍏ュ揩杞﹂亾
OTT缁堢淇濇湁閲忔寔缁笂娑紝OTT婵娲绘暟閲忚妯℃縺澧炪傛嵁濂ョ淮鏁版嵁缁熻锛2017骞翠腑鍥絆TT缁堢淇濇湁閲忎负2.65浜垮彴锛屽悓姣斿闀24.4%銆傛縺娲绘暟閲1.68浜垮彴锛屽崰姣旇揪63.3%锛屽悓姣斿闀30%銆傚叾涓紝鏅鸿兘鐢佃淇濇湁閲忚揪鍒1.86浜垮彴锛屽悓姣斿闀29.2%锛岀疮璁℃縺娲绘暟閲1.29浜垮彴锛屽悓姣斿闀33%锛屽崰鏅鸿兘鐢佃淇濇湁閲69.3%;OTT鐩掑瓙淇濇湁閲7900涓囧彴锛屽悓姣斿闀14.5%銆傚彈鏀挎悳宀佺瓥褰卞搷锛孫TT鐩掑瓙澧為暱缂撴參銆侽TT鐩掑瓙绱婵娲婚噺3842涓囧彴锛屽悓姣斿闀3%锛屽崰OTT鐩掑瓙淇濇湁閲48.6%銆
鍥4 OTT缁堢婵娲昏妯
闅忕潃OTT缁堢婵娲绘暟閲忎笂娑紝鏁板瓧鐢佃缂磋垂鐢ㄦ埛涓嬫粦锛孫TT鐢ㄦ埛婵娲绘暟閲忓皢鍦2019骞磋秴瓒婃暟瀛楃數瑙嗙即璐规暟閲忥紝杩庢潵瀹炶川鎬х殑杩涘睍锛岃繘鍏ヨ涓氬彂灞曞揩杞﹂亾銆
鍥5 瀹跺涵澶у睆鍚勬湇鍔″舰寮忓彂灞曡秼鍔
(鍥)OTT琛屼笟寮曞鑰呮鍦ㄧ敱纭欢鍘傚晢杞悜骞冲彴杩愯惀鍟
杩戝勾鏉TT琛屼笟鍦ㄤ紶缁熺數瑙嗗巶鍟嗐佷簰鑱旂綉浼佷笟甯﹀姩涓嬪揩閫熷礇璧凤紝鎹ゥ缁翠簯缃戞暟鎹紝鎴嚦2017骞存櫤鑳界數瑙嗙疮璁℃縺娲婚噺涓紝鍒涚淮銆佹捣淇°乀CL銆侀暱铏广佸悍浣炽佹捣灏斿浗鍐呭叚澶т紶缁熺數瑙嗗巶鍟嗭紝鍚堣甯傚満鍗犳湁鐜囪揪69%銆2017骞翠富娴丱TT缁堢鍘傚晢寮濮嬪悜鍐呭杩愯惀銆佸箍鍛婅繍钀ャ佹湇鍔″彉鐜扮瓑鏂归潰缁煎悎鍙戝睍锛屽缓绔嬫柊鐨勭泩鍒╂ā寮忋傚熀浜庢櫤鑳界數瑙嗗钩鍙扮殑缁堢婵娲绘暟閲忥紝閰峰紑銆佹捣淇°侀浄楦熶笁瀹跺悎璁″崰鎹簡OTT甯傚満浠介瓒呰繃50%銆傛嵁鍏紑璧勬枡鏁寸悊锛屾埅鑷2017骞村簳锛岄叿寮绯荤粺绱婵娲绘暟閲忚揪3100涓囷紝甯傚満浠介杈18.4%;娴蜂俊浜掕仈缃戠數瑙嗙疮璁℃縺娲绘暟閲忚揪3078涓囷紝甯傚満浠介杈18.3%;闆烽笩鐢佃鐨勭疮璁℃縺娲婚噺杈2354涓囷紝甯傚満浠介杈14%銆傛嵁浜嗚В锛岄叿寮缃戠粶宸茬粡鍓ョ鐢佃涓氬姟锛屽紑濮嬩笓娉ㄨ繍钀ユ櫤鑳界數瑙嗙郴缁燂紝鎺ㄥ姩澶у睆OTT鐢熸佸揩閫熷彂灞曪紝鍚屾椂OTT琛屼笟涔熻璧勬湰甯傚満鐪嬪ソ锛岄叿寮缃戠粶浼板艰揪鍒95.6浜匡紝鎴愪负鐩墠OTT琛屼笟鐨勭涓瀹朵笖鍞竴鐙鍏戒紒涓氥
浜屻丱TT骞垮憡浠峰煎彈鍝佺墝璁ゅ彲锛屾姇鏀鹃噺澧為熻繙瓒呬紶缁熶簰鑱旂綉骞垮憡
(涓)浜掕仈缃+鐢佃鐨勪氦浜掑紡鏈嶅姟褰㈠紡鍔╂帹鐢ㄦ埛閲嶈繑瀹㈠巺濞变箰
OTT鐨勬湇鍔″舰寮忎互浜掕仈缃戠數瑙嗕负涓伙紝鏃㈠叿澶囦簰鑱旂綉鐨勪簰鍔ㄤ綋楠屼紭鍔匡紝鍙堟湁楂樻竻澶у睆瑙傚奖浣撻獙锛岄殢鐫澶у睆浜掕仈浜掗氫簰鍔ㄨ兘鍔涚殑鎻愬崌锛孫TT澶у睆涓嶄粎鑳藉瑕嗙洊澶ф壒浜掕仈鍩烘紡寰$綉琛屼负娲昏穬鐨勫勾杞讳汉缇わ紝杩樿兘澶熷惛鏀朵簰鑱旂綉琛屼负涓嶆椿璺冪殑浼犵粺鐢佃瑙備紬锛屽鍘呮敞鎰忓姏缁忔祹鐨勪环鍊艰秺鏉ヨ秺澶э紝涓哄箍鍛婁唬鐞嗗晢鍜屽箍鍛婁富甯︽潵鏂版満閬囥
棣栧厛锛孫TT鐢佃娲昏穬搴﹂珮銆備紶缁熺數瑙嗘棩娲昏妯′笉鏂笅闄,鏅鸿兘鐢佃鏃ユ椿瑙勬ā鎸佺画澧為暱銆傚湪鍏ㄧ數瑙嗙敤鎴蜂腑锛孫TT鐙崰鏃ユ椿鐢ㄦ埛涓11%锛屼笁骞村悗棰勮鍙揪20%銆傜偣鎾鐢ㄦ埛鏃ユ椿鍦ㄧ偣鎾+鐩存挱鎵鏈夌敤鎴蜂腑鐨勫崰姣斿湪浠ユ瘡骞3%鐨勫箙搴﹀闀匡紝OTT鐐规挱骞垮憡灏嗗讥琛ョ洿鎾箍鍛婃姇鏀剧洸鍖恒侽TT瑙嗛濯掍綋缁忚繃杩欏嚑骞村彂灞,鏃ユ椿瑙勬ā宸茶揪鍒颁笁绾垮崼瑙嗘按骞筹紝鍏朵腑閾舵渤濂囧紓鏋(鐖卞鑹)鍜屼簯瑙嗗惉鏋佸厜(鑵捐)鏃ユ椿瑙勬ā鍒嗗埆瓒呰繃浜700涓囧彴銆
鍥6 鏅鸿兘鐢佃VS浼犵粺鐢佃鏃ユ椿鐢ㄦ埛瑙勬ā鍙樺寲瓒嬪娍
娉:鐐规挱绔敤鎴锋棩娲诲崰姣=鐐规挱绔嫭鍗犳棩娲/(浼犵粺鐢佃鏃ユ椿+鏅鸿兘鐢佃鏃ユ椿)銆
OTT鐢佃鎺ㄥ姩瑙嗛娴侀噺鍚戠數瑙嗗洖娴侊紝鐢ㄦ埛绮樻ф洿寮恒備粠寮鏈鸿妯$湅锛2017骞村叏鍥芥棩鍧囧紑鏈虹粓绔6300涓囧彴锛屽叾涓紝姹熻嫃銆佸箍涓溿佹禉姹熺瓑缁忔祹鍙戣揪鍦板尯锛屾棩鍧囧紑鏈鸿妯¤秴杩400涓囧彴銆傛櫤鑳界數瑙嗙敤鎴风矘鎬ф寔缁彁鍗囷紝鏃ュ埌杈剧巼杈59%锛屽懆鍒拌揪鐜囪揪79%锛屾湀鍒拌揪鐜囪揪91%锛屼紶缁熺數瑙嗘棩鍧囧紑鏈烘椂闀挎槸252鍒嗛挓锛岃孫TT寮鏈烘椂闀胯揪鍒颁簡311鍒嗛挓锛屾櫤鑳界數瑙嗙敤鎴风矘鎬ц繙瓒呬紶缁熺數瑙嗐
鎹凹灏旀.鏁版嵁鏄剧ず锛岀幇鍦ㄨ秺鏉ヨ秺娴佽鍦ㄩ粍閲戞敹瑙嗘椂娈甸氳繃OTT璁惧瑙傜湅鐩存挱鍐呭锛屽浜庝笁鍒嗕箣涓鐨凮TT瑙備紬璁块棶鏃堕棿瓒呰繃涓灏忔椂锛屼汉浠秺鏉ヨ秺澶氱殑閫氳繃OTT璁惧璁块棶鍐呭銆傛湭鏉ヤ笁骞撮殢鐫鏅鸿兘鐢佃閿閲忕殑绋虫澧為暱锛孫TT鐢ㄦ埛瑙勬ā鍚屾涓婃定锛屽箍鍛婅祫婧愬皢缈荤暘銆
(浜)OTT鐢ㄦ埛鏁伴噺瑙勬ā鍖栧闀垮偓鐢熶簡OTT澶у睆骞垮憡浠峰奸噴鏀
OTT骞垮憡鍏锋湁澶у睆灞曠ず銆佷竴灞忓鐢ㄦ埛銆佸己鍒舵洕鍏夈佷簰鍔ㄦу己銆佸彲瀹氬悜鎶曟斁銆佸彲琛¢噺鏇濆厜鏁堟灉绛変紭鍔匡紝骞垮憡浠峰煎彈鍒板搧鐗屽巶鍟嗚鍙紝OTT骞垮憡甯傚満瑙勬ā蹇熷闀裤2017骞碠TT骞垮憡鏀跺叆瀹炵幇26浜垮厓锛屽悓姣斿闀147%锛屽叾涓创鐗囧箍鍛婃敹鍏18浜垮厓;寮鏈哄箍鍛婃敹鍏5.2浜垮厓;鍏朵粬骞垮憡鏀跺叆2.8浜垮厓銆傚敖绠′笌鍥藉唴骞垮憡琛屼笟7000浜跨殑骞翠骇鍊肩浉姣擮TT骞垮憡甯傚満瑙勬ā浠嶆樉骞煎皬锛屼絾OTT澶у睆濯掍綋浠峰煎湪杩呴熸斁澶с
鍥7 2017骞村悇绫诲瀷OTT骞垮憡鏀跺叆甯傚満浠介
OTT骞垮憡鎶曟斁澧為熻秴瓒婁紶缁熶簰鑱旂綉骞垮憡鎶曟斁锛屾櫤鑳界數瑙嗗箍鍛婃洕鍏夊崰姣旂ǔ姝ユ彁鍗囥備簰鑱旂綉骞垮憡鎶曟斁鍔涘害閫愬勾涓婃定锛岀Щ鍔ㄧ瑙嗛骞垮憡浠嶅崰鎹箍鍛婃姇鏀剧殑鏈澶т唤棰濓紝OTT绔棰戝箍鍛婁唤棰濆凡缁忚秴杩嘝C绔傛嵁AdMaster鏁版嵁锛2018骞寸涓瀛e害锛屾櫤鑳界數瑙嗗箍鍛婂崰姣斿凡缁忚揪鍒19.1%锛岃秴瓒婁簡PC瑙嗛骞垮憡鍗犳瘮锛孫TT瑙嗛骞垮憡鎶曟斁澧為熸槑鏄惧揩浜庣Щ鍔ㄥ拰PC绔傚鍘呭満鏅殑宸ㄥぇ娑堣垂娼滃姏锛屼互鍙奜TT鐨勮惀閿浠峰艰鍝佺墝骞垮憡涓诲箍娉涜鍙紝鍚稿紩骞垮憡涓绘秾鍏TT琛屼笟杩涜鎶曟斁锛屾湁78%宸茬粡鎶曟斁杩嘜TT骞垮憡鐨勫箍鍛婁富瀵筄TT骞垮憡鎶曟斁鏁堟灉鎰熷埌婊℃剰鎴栭潪甯告弧鎰忋
鍥 8 2016-2018骞村垎瀛e害濯掍綋瑙嗛骞垮憡鏇濆厜鍗犳瘮
浠TT澶у睆涓烘牳蹇冪殑瀹㈠巺缁忔祹鍙楀埌骞垮憡涓婚潚鐫愶紝瀵逛簬瀹跺涵鐢熸椿娑堣垂鍝佺殑骞垮憡灞曠ず鍏锋湁鏋侀珮鐨勬櫘閫傛с傚搴敓娲诲寘鍚。椋熶綇琛屻佹暀鑲层佸吇鑰併佺悊璐佹瘝濠淬佸ū涔愩佸仴搴风瓑澶氫釜棰嗗煙锛岀洰鍓峅TT骞垮憡鏇濆厜楂樼殑鍓嶅洓浣嶅垎鍒槸蹇熸秷璐瑰搧銆侀噾铻嶆湇鍔°佺數鍟嗗拰姹借溅琛屼笟銆傚叾涓紝姹借溅琛屼笟鑷2015骞寸鍥涘搴﹀紑濮嬪湪鏅鸿兘鐢佃涓婃姇鏀惧箍鍛婏紝鏄渶鏃╁湪鏅鸿兘鐢佃骞冲彴鎶曟斁骞垮憡鐨勫搧绫伙紝濡備粖琚噾铻嶃佸揩娑堝搧鍜岀數鍟嗚涓氳秴瓒娿傚揩娑堝搧绫诲鎴疯嚜2017骞寸浜屽搴﹁捣骞垮憡鎶曟斁绋冲畾鎸佺画銆傜數鍟嗙被瀹㈡埛鍥犱績閿绛栫暐鐨勫疄鏂斤紝骞垮憡鎶曟斁鐨勫懆鏈熸ф槑鏄俱傚揩娑堛佺數鍟嗐侀噾铻嶃佹苯杞﹁涓氳础鐚姇鏀鹃噺72%鐨勫競鍦轰唤棰濓紝鍖栧鍝併佷紤闂插ū涔愮瓑鎶曟斁涓嶆柇鍔犲ぇ銆侽TT骞垮憡钀ラ攢閫愭笎浠庢柊鍏存姇鏀炬笭閬撹浆鍖栦负绋冲畾瀛樺湪浜庡搧鐗岃惀閿绛栧垝涓殑閲嶈钀ラ攢璧勬簮銆
鍥9 2015-2018骞村悇瀛e害鍒嗚涓氭櫤鑳界數瑙嗗箍鍛婃洕鍏夐噺
涓夈丱TT骞垮憡鐩爣鍙椾紬澶氫负楂樻秷璐逛汉缇わ紝浜哄潎骞垮憡浠峰艰浣庝及
(涓)OTT鐢佃瑙備紬鐩歌緝浼犵粺鐢佃瑙備紬鏇村叿娑堣垂鑳藉姏
鍥10 OTT澶у睆骞垮憡浼樺娍
棣栧厛锛孫TT鍙椾紬姣斾紶缁熺數瑙嗚浼楁洿骞磋交锛屽骞垮憡鏀惰鐨勮础鐚ぇ銆傛嵁濂ョ淮浜戠綉鏁版嵁锛岀浉杈冧簬浼犵粺鐢佃鐢ㄦ埛锛屾櫤鑳界數瑙嗙敤鎴峰勾榫勬瀯鎴愭洿鍔犲勾杞诲寲銆
鍥 11 鏅鸿兘鐢佃涓庝紶缁熺數瑙嗙殑骞撮緞鏋勬垚瀵规瘮
鍏舵锛孫TT鑳藉湪瑙勬ā涓婅Е杈鹃珮璐ㄩ噺鐨勫彈浼楋紝骞朵骇鐢熺Н鏋佺殑鍝佺墝鎴愭灉銆傛嵁濂ョ淮浜戠綉鏁版嵁鍒嗘瀽锛屾櫤鑳界數瑙嗙敤鎴风粨鏋勪笌Pad瑙嗛鐢ㄦ埛缁撴瀯绫讳技锛屽ぇ瀛﹀強浠ヤ笂瀛﹀巻鎵鍗犳瘮閲嶈秴60%锛屼紒浜嬩笟鍗曚綅绠$悊浜哄憳鎵鍗犳瘮閲嶈秴35%銆
鍥12 2017骞翠笂鍗婂勾涓嶅悓缁堢鐢ㄦ埛缁撴瀯
绗笁锛屾櫤鑳界數瑙嗙敤鎴峰搴湀鏀跺叆鍦15000鍏冧互涓婄殑鍗犳瘮杈冮珮銆傛櫤鑳界數瑙嗙敤鎴峰搴敹鍏ョ粨鏋勪笂涔熶笌Pad瑙嗛鐢ㄦ埛绫讳技锛屼簩鑰呭搴湀鏀跺叆鍦15000鍏冧互涓婄殑鍗犳瘮閮借秴杩40%;鑰孭C绔拰鎵嬫満绔墍鍗犳瘮渚嬪垎鍒负30.3%鍜29.1%;浼犵粺鐢佃鐢ㄦ埛杩欎竴鏁版嵁鍦27.1%銆
鍥13 2017骞翠笂鍗婂勾涓嶅悓缁堢鐢ㄦ埛瀹跺涵鏈堟敹鍏ョ粨鏋
绗洓锛屾櫤鑳界數瑙嗙浉杈冧簬浼犵粺鐢佃鐢ㄦ埛鏇村叿鏈夋秷璐规剰鎰裤傛櫤鑳界數瑙嗙敤鎴峰浜庢埧浜у拰杞胯溅鐨勬秷璐瑰疄鍔涘拰娼滃湪闇姹傞兘鏄捐憲楂樹簬浼犵粺鐢佃;瀵逛簬浼戦棽濞变箰銆佹姢鑲ゅ寲濡嗐佸ア渚堝搧淇℃伅鏇村叧娉ㄦ洿鏁忔劅;鏅鸿兘鐢佃鐢ㄦ埛瀵逛簬鏈潵鏈夋洿寮虹殑瑙勫垝鑳藉姏鍜岃鍔紝鏈夐槄璇汇佸弬鍔犲煿璁殑鎰忔効锛屾湁璐拱鍟嗕笟淇濋櫓銆佺悊璐㈡姇璧勮鍒掞紝瀵逛簬鐩稿叧鐨勪俊鎭拰鏈嶅姟涔熶繚鎸佸紑鏀剧殑蹇冩侊紝鎺ュ彈搴﹀拰杞寲鐜囩浉姣斾紶缁熺數瑙嗙敤鎴锋洿楂樸
缁间笂锛屾櫤鑳界數瑙嗙敤鎴风浉杈冧簬浼犵粺鐢佃鐢ㄦ埛浜虹兢鏇村姞骞磋交鍖栵紝鐢ㄦ埛绱犺川鏇撮珮;鐩稿浜嶱C鍜岀Щ鍔ㄨ棰戠敤鎴凤紝鏂囧寲姘村钩鍜岀ぞ浼氬眰娆℃洿楂樸佺粡娴庡疄鍔涙洿寮恒傝繖绫讳汉缇ゆ瘮浼犵粺鐢ㄦ埛鍦ㄦ秷璐硅蹇典笂鏇存眰鏂版眰鍙樸佹洿璁叉眰鐢熸椿璐ㄩ噺锛屽浜庨珮鍝佽川鍟嗗搧鍙婇珮浠峰间骇鍝佹秷璐归渶姹傛洿鏃虹洓锛屽叿澶囧吀鍨嬩腑鍥戒腑浜у搴ā鏍凤紝娑堣垂鎰忔効鏇村己鐑堬紝瀵圭浉鍏充俊鎭拰鏈嶅姟鐨勬帴鍙楀害鍜岃浆鍖栫巼鏇撮珮銆
(浜)OTT鐨勮鐪嬬幆澧冪浉杈冧簬绉诲姩鍜孭C绔湁鍒╀簬鍝佺墝鐨勬帹骞
瀵逛簬鏁板瓧娓犻亾鐨勫搧鐗屾洕鍏夋晥鏋滄潵璁诧紝OTT鐢佃鐨勫ぇ灞忕浉杈冧簬PC鍜岀Щ鍔ㄧ浼樺娍鏄庢樉锛屽叿澶囨洿楂樺搧璐紝澶氭牱鍖栫殑骞垮憡褰㈠紡鍜屼赴瀵岀殑骞垮憡璧勬簮銆
OTT鐨勫箍鍛婂畬鎴愮巼杈冮珮銆備娇鐢∣TT璁惧瑙傜湅瀹屾暣骞垮憡鐨勮浼楁瘮渚嬭繙瓒呯Щ鍔ㄧ鍜孭C绔傛暟鎹樉绀猴紝OTT瑙備紬瀵逛簬寮鏈哄拰灞忎繚骞垮憡鍏锋湁寰堥珮鎺ュ彈搴﹀拰楂樿蹇嗗害銆
鍥14 OTT鐩爣鍙椾紬瀵瑰箍鍛婃帴鍙楀害鍒嗘瀽
OTT鐨勫箍鍛婃洕鍏夌巼楂樸侽TT瀹跺涵鍏变韩锛1娆℃洕鍏夎Е杈2.08浜恒傛嵁琛屼笟鐩稿叧鏈烘瀯瑙傛祴锛2017骞碠TT璁惧瑙嗛骞垮憡瑙傜湅娆℃暟鍚屾瘮澧為暱楂樿揪208%锛屽畬鏁寸湅瀹30绉掑箍鍛婄殑瑙備紬姣斾緥楂樿揪84%锛岃繙楂樹簬Pad绔殑17%銆佺Щ鍔ㄧ鐨29%鍜屼互鍙奝C绔殑17%锛岀幇宸叉垚涓哄箍鍛婂閫熸渶蹇殑缁堢銆
(涓)OTT骞垮憡浠峰艰浣庝及
褰撳墠OTT骞垮憡浠峰艰涓ラ噸浣庝及锛岃繕鏈夊法澶х殑涓婃定绌洪棿銆備互瑙嗛濯掍綋涓轰緥锛孫TT缁堢鏃ユ椿瑙勬ā鐩稿綋浜庢湁绾跨數瑙嗘棩娲昏妯$殑10%锛屼絾骞垮憡鏀跺叆浠呬负鍏3%锛屾樉鐒禣TT绔箍鍛婁环鍊艰涓ラ噸浣庝及銆侽TT骞垮憡鍏煎叿浼犵粺TV骞垮憡鍜屼簰鑱旂綉骞垮憡鐨勭壒鐐癸紝骞垮憡鐜鍜屽箍鍛婃晥鏋滀勘浣筹紝浣嗙洰鍓嶅敭鍗栦环鏍煎亸浣庯紝澧炲兼綔鍔涘法澶с傞鍏堬紝鍩轰簬鐢佃灞忕殑骞垮憡淇′换搴︾浉杈冧簬PC鍜岀Щ鍔ㄧ鏇撮珮锛孫TT鐢佃鍦ㄥ箍鍛婃挱鏀炬晥鏋滀笂涓庝紶缁熺數瑙嗙浉濯茬編;鍏舵锛孫TT鐢佃鐨勫搧鍟嗚浆鍖栫巼鏇撮珮;绗笁锛孫TT鐢佃骞垮憡鍙互瀹炵幇鏁版嵁鍖栬繍钀ワ紝骞垮憡涓诲彲浠ラ拡瀵瑰彈浼楄鐪嬪唴瀹瑰亸濂藉疄鐜板畾鍚戞姇鏀惧拰浜掑姩娌熼氥
鍥15 鍚勭被濯掍綋骞垮憡淇′换搴﹁皟鏌
闅忕潃OTT甯傚満蹇熺殑鐢熸佽鐢燂紝閫愭笎娑夊強鍒扮敓娲诲拰濞变箰鍚勪釜鏂归潰銆傜敱鍐呭鏋勬垚鐨勭敓鎬佺幆澧冧績浣挎秷璐圭敓鎬佸舰鎴愶紝OTT澶у睆涓哄箍鍛婁富鍜屾秷璐硅呯殑鍏ㄦ柊瀹跺涵濞变箰浣撻獙濂犲畾鍩虹锛岃暣鍚法澶х殑鍟嗕笟浠峰笺
鍥涖佸鏍峰寲鍒涢燨TT骞垮憡绾㈠埄锛屽鍘呰惀閿鏃朵唬绀句氦浜掑姩浠嶅緟鎸栨帢
(涓)澶氭牱鍖栫殑骞垮憡褰㈠紡鎻愬崌骞垮憡鎶曟斁绌洪棿
OTT鍩轰簬澶у睆鍜岀綉缁滆繖涓ゅぇ浼樺娍锛岀浉杈冧簬浼犵粺鐢佃锛屼簰鍔ㄦф洿寮恒佽惀閿鐜╂硶鏇村鏍峰寲锛屽箍鍛婃姇鏀句环鍊兼綔鍔涙棤闄愩侽TT骞垮憡褰㈠紡澶氭牱锛屼絾褰撳墠骞垮憡鎶曟斁缁撴瀯鍗曚竴锛岀洰鍓嶅紑閲囩▼搴﹁緝楂樼殑浠呮槸寮鏈哄箍鍛婂拰瑙嗛璐寸墖骞垮憡銆傚叾涓70%鐨勯绠楄姳鍦ㄨ创鐗囧箍鍛婁笂锛屽箍鍛婃姇鏀捐繕鏈夊法澶х殑涓婂崌绌洪棿銆侽TT闈炲紑鏈哄箍鍛婅祫婧愮殑鎸栨帢鍜屽箍鍛婄殑璺ㄥ睆鎶曟斁鏄湭鏉TT骞垮憡鍙戝睍鐨勯噸鐐广
鍥 16 OTT骞垮憡璧勬簮
妗堜緥涓锛氬箍鍛婂舰寮忓鏍峰寲
鍥寸粫鐢ㄦ埛浣跨敤鍜岃浼楄鐪嬬殑琛屼负杞ㄨ抗鍜屼笉鍚屽満鏅紝鍧囨湁閫傚疁鐨勫箍鍛婂舰寮忚Е杈捐浼椼傚父瑙佸箍鍛婅祫婧愭兜鐩栧紑鏈恒佽创鐗囥佸睆淇濄佸簲鐢ㄥ叆鍙c佸叏灞寮圭獥銆侀湼灞忋侀閬撳叆鍙c佹帹鑽愪綅銆佹椿鍔ㄣ佷笓棰樸佸晢鍩庛佹櫤鑳借瘑鍒丄I璇煶绛13涓箍鍛婁綅锛屽叏闈㈡瀯寤篛TT骞垮憡钀ラ攢闂幆銆
鍥 17 甯歌骞垮憡璧勬簮
浠ラ湼灞忓箍鍛婁负渚嬶紝鐢ㄦ埛鎸変笅璇煶閬ユ帶鍣紝璇村嚭鍛煎彨鍏抽敭瑙﹀彂璇嶏紝鎴栫偣鍑荤浉鍏冲箍鍛婁綅锛屽嵆鍒诲敜璧稯TT鐢佃灞忓箷鏁堟灉锛岄殢鍚庤嚜鍔ㄨ浆鍏ョ浉鍏虫椿鍔ㄩ〉闈
鍥18 闇稿睆骞垮憡
涓婚骞垮憡鍙互閽堝鍝佺墝鍏冪礌銆佹帹骞夸富棰樹互鍙婅妭鏃ユ皼鍥寸瓑锛屾墦閫犲搧鐗屼笓灞炶儗鏅富棰樿繘琛屾帹骞挎椿鍔ㄣ
鍥19 娲诲姩瀹氬埗骞垮憡
2017骞村垱鎰忎腑鎻掑箍鍛婅〃鐜版姠鐪硷紝寮杈熶簡骞垮憡鏂版ā寮忋備紭閰风殑銆婂啗甯堣仈鐩熴嬪垱閫犲垱鎰忎腑鎻掔邯褰曪紝涓閮ㄥ墽鍚稿紩浜8瀹跺浗鍐呭鍝佺墝杩涜鍒涙剰涓彃骞垮憡鍚堜綔銆傜埍濂囪壓銆佽吘璁棰戙佷箰瑙嗚棰戠瓑鎾嚭鐨勩婂ぇ璇濊タ娓镐箣鐖变綘涓涓囧勾銆嬩篃鍚稿紩浜4瀹跺搧鐗岃繘琛屽垱鎰忎腑鎻掑箍鍛娿
鍥20 鍒涙剰涓彃骞垮憡
鍏朵腑锛屽紑鏈哄箍鍛娿佸睆淇濆箍鍛娿侀湼灞忔崲鑲ゅ箍鍛娿佸簲鐢ㄥ惎鍔ㄥ箍鍛婄瓑鍏峰寮哄埗鏇濆厜銆佷笉鍙睆钄姐佸満鏅嫭鍗犵瓑浼樺娍锛屽睘浜庣█缂鸿祫婧;璐寸墖骞垮憡鏇濆厜閲忓ぇ锛屾敮鎸佺簿缁嗗寲杩借釜瀹氬悜锛屾帴鍙楀害鐩稿杈冮珮;鍏ㄥ眬寮圭獥骞垮憡浜掑姩鎬у己锛屾槗褰㈡垚閿鍞浆鍖栵紝鍐呭娣卞害瀹氬埗锛岄傚悎澶氱鍦烘櫙浜掑姩寮曟祦銆傞櫎姝や互澶栵紝鍊煎緱鍏虫敞鐨勮繕鏈変互閰峰紑缃戠粶涓轰唬琛ㄧ殑鏂板獟浣撳箍鍛婂舰寮忥紝浠ユ椿鍔ㄦ挰鍔ㄦ祦閲忋
(浜)鐏垫椿绮惧噯鎶曟斁鍔熻兘鍒烘縺骞垮憡鎶曟斁闇姹
OTT绔殑钀ラ攢鏂瑰紡涓嶄粎浠呮槸鍗栨祦閲忋佸崠骞垮憡锛屾洿鑳介氳繃骞冲彴鏁版嵁鍒嗘瀽鍙椾紬缇や綋锛岀簿鍑嗗畾浣嶏紝灏嗕骇鍝佸拰鏈嶅姟涓庡彈浼楀亸濂界殑鍐呭鐩哥粨鍚堬紝涓哄箍鍛婁富鎻愪緵鐏垫椿澶氬彉鐨勭粍鍚堝箍鍛婃姇鏀炬柟寮忥紝鏈夐拡瀵规х殑鎶婂箍鍛婃姇鏀剧粰鏈夐渶姹傜殑瀹㈡埛锛岀洿鎺ュ紩瀵煎疄鐜板搧鍟嗚浆鍖栥傝繖鏍锋棦涓嶄細褰卞搷鐢ㄦ埛鐨勮鐪嬩綋楠岋紝鍙堣兘鎻愰珮骞垮憡鍒拌揪鐜囧拰骞垮憡鎺ュ彈搴︺傛湭鏉TT骞垮憡涓诲湪OTT涓婃姇鏀惧箍鍛婏紝灏嗛拡瀵圭洰鏍囧彈浼楋紝杩涜鐢ㄦ埛琛屼负鏁版嵁鍒嗘瀽锛屼粠鑰屽疄鐜扮粍鍚堟姇鏀俱佺瓥鐣ユ姇鏀俱佺簿鍑嗘姇鏀俱
妗堜緥锛氱簿鍑嗘姇鏀句笌鎶鏈敮鎸
閫氳繃鏁版嵁鍒嗘瀽骞冲彴锛岄拡瀵圭壒瀹氫汉缇よ繘琛屽垎鏋愶紝鐭ユ檽鐢ㄦ埛鐨勬秷璐硅涓虹敋鑷抽娴嬫湭鏉ョ敤鎴风殑璐拱闇姹傜瓑锛屾垚涓烘櫤鑳界數瑙嗙郴缁熺殑蹇呭瑕佺礌銆傞叿寮宸茬粡姝e紡鍓ョ鐢佃涓氬姟鍏ㄩ潰杞瀷涓烘櫤鑳界數瑙嗙郴缁熸湇鍔″晢锛屾瀯寤哄叡浜紑鏀惧钩鍙板拰鏅鸿兘绯荤粺鐢熸侊紝閰峰紑涓庝紬澶氬浗鍐呭鐢佃鍘傚晢杈炬垚鍚堜綔锛岃繕涓庢睙鑻忓箍鐢靛悎浣滃彂灞昈TT鐢熸佺綉缁滐紝涓嶆柇鎵╁ぇ骞冲彴鐢ㄦ埛鏁伴噺锛屽苟閫氳繃鏁版嵁鍒嗘瀽涓哄箍鍛婂搧鐗屾彁渚涙洿鍔犵簿鍑嗙伒娲诲畾鍒跺寲鐨勫箍鍛婅惀閿鏂规锛屾彁鍗囧箍鍛婁环鍊笺
鍥21 鏇村姞寮鏀剧殑閰峰紑骞冲彴
鍥22 鏇村姞鍏堣繘鐨勬妧鏈姞鎸
鍥23 鏇村姞绉戝鐨勬暟鎹垎鏋
鍦ㄤ笘鐣屾澂娲诲姩涓紝閰峰紑缃戠粶鍩轰簬鍚庡彴澶ф暟鎹紝绮惧噯璇嗗埆鐢ㄦ埛娲昏穬鏃堕棿銆佹у埆銆佸勾榫勩佸尯鍩熴佸叧娉ㄧ悆鍛樺強姣旇禌鎯呭喌绛夎涓虹壒寰佹儏鍐碉紝杩欎娇寰楀搧鐗岃惀閿鏇村姞绮惧噯锛屽緱鍒颁簡骞垮憡鍟嗗箍娉涜鍙
(涓)浜掑姩钀ラ攢骞垮憡澧炲己骞垮憡鎶曡祫浠峰
鐩歌緝浜庝紶缁熺數瑙嗭紝鏅鸿兘鐢佃鍏峰浜掑姩浼樺娍锛屽彲浠ュ皢鍚勭浜掑姩娓告垙寮曞叆澶у睆骞曪紝涓哄搧鐗屽晢鎻愪緵鍚勭骞垮憡妞嶅叆锛屽寮烘洕鍏夊害銆傞氳繃鍏ㄦ櫙浜掑姩澶у睆钀ラ攢妯″紡锛屼负骞垮憡涓婚噺韬畾鍒跺樊寮傚寲绔炰簤鍔涚殑鍒涙柊浼犳挱瑙e喅鏂规鎴愪负鎻愬崌OTT骞垮憡浠峰肩殑鍏抽敭鎵鍦ㄣ
妗堜緥锛氶叿寮缃戠粶浜掑姩钀ラ攢缁忓吀娲诲姩
閰峰紑鏄渶鏃╄繘鍏ュぇ灞忎簰鍔ㄨ惀閿棰嗗煙鐨勪紒涓氾紝2018骞翠互鏉ワ紝閰峰紑缃戠粶鎴愬姛缁勭粐浜嗘槬鑺傜孩鍖呫佺數瑙嗙増澶у瘜缈併佷笘鐣屾澂绛変簰鍔ㄨ惀閿娲诲姩锛屼负OTT琛屼笟璐$尞浜嗕紭绉鐨勫ぇ灞忚惀閿妗堜緥銆傚湪2018骞翠笘鐣屾澂钀ラ攢涓紝閰峰紑缃戠粶绮惧績绛栧垝涓庤冻鐞冧富棰樼浉鍏冲害楂樼殑澶у睆娲诲姩锛屽鐢佃绔皠闂ㄦ父鎴忋佺悆璧涚珵鐚滅瓑锛屽湪涓栫晫鏉湡闂寸疮璁″疄鐜14.47浜挎鏇濆厜锛1575涓囧搴弬涓庨叿寮姝ゆ鐨勮惀閿娲诲姩銆傚疄鐜板姝ら珮鐨勬洕鍏夊害锛屾槸OTT骞冲彴浜掑姩钀ラ攢娲诲姩閲嶈鐨勨滈噷绋嬬鈥濓紝杩涗竴姝ユ彁鍗嘜TT澶у睆骞垮憡鐨勪紶鎾环鍊笺
鍥24 閰峰紑涓栫晫鏉簰鍔ㄨ惀閿
(鍥)骞垮憡鐩戞祴宸ュ叿鎻愬崌OTT骞垮憡浠峰
鏅鸿兘鐢佃鏁版嵁閲囬泦鏂瑰紡鐨勬彁鍗囧拰纭欢姘村钩鐨勬彁鍗囦负骞垮憡鐩戞祴鍜屽弽浣滃紛鎵嬫鎻愪緵浜嗘柊鐨勮В鍐虫柟妗堛傜涓夋柟骞垮憡鐩戞祴鍜屽弽浣滃紛宸ュ叿鑳藉鍔╁姏OTT骞垮憡婧环锛岃閬挎棤鏁堟祦閲忥紝鍑忓皯琛屼笟鏁版嵁浣滃亣绛変笉鍒╀簬琛屼笟鍋ュ悍鍙戝睍鐨勮涓猴紝閫氳繃绗笁鏂圭綉缁滄暟鎹洃娴嬶紝鍏ㄩ潰瑕嗙洊OTT澶у睆骞垮憡鍚勬柟鍙備笌鑰呮洿鍏ㄩ潰銆佹洿瀹㈣鐨勮鐭ワ紝瀹炵幇鏇寸湡瀹炵殑鐩戞祴鏁版嵁锛屼績浣縊TT骞垮憡浠峰煎緱鍒扮湡姝f彁鍗囥
妗堜緥锛氱涓夋柟骞垮憡鐩戞祴宸ュ叿鎻愬崌OTT骞垮憡浠峰
绗笁鏂归氳繃C2S API鐨勬柟寮忚繘琛屽箍鍛婄洃娴嬶紝鎶靛埗娴侀噺娆鸿瘓琛屼负锛屽姪鍔涜涓氭墦閫犲苟閬靛惊缁熶竴銆佸叡璧㈢殑琛屼笟瑙勮寖锛屼负骞垮憡涓荤殑鍒╃泭淇濋┚鎶よ埅銆
鍥25 OTT骞垮憡鐩戞祴鏂瑰紡瀹夊叏搴﹀姣
(浜)瀹夊叏楂樻晥鐨勭郴缁熶负鐢ㄦ埛淇濋┚鎶よ埅
杩戝勾鏉ワ紝鏅鸿兘鐢佃淇℃伅瀹夊叏闂棰戠箒鏇濆厜锛屼笉娉曞垎瀛愬埄鐢ㄤ汉宸ユ櫤鑳界數瑙嗙殑鍚勭瀹夊叏闅愭偅杩涜杩滅▼鎺у埗鐢佃銆佽繙绋嬪畨瑁呮伓鎰忚蒋浠躲佽繙绋嬬洃鎺у搴瓑锛岄犳垚鐢ㄦ埛闅愮娉勯湶鎴栬储浜ф崯澶便傛櫤鑳界數瑙嗗湪缁欑敤鎴峰甫鏉ヤ赴瀵屼綋楠岀殑鍚屾椂涔熷紩鍏ヤ簡澶ч噺瀹夊叏椋庨櫓銆俆VOS2.0鏄垜鍥借嚜涓荤爺鍙戞帹鍑虹殑鍏锋湁鑷富鐭ヨ瘑浜ф潈銆佸彲绠″彲鎺с佸畨鍏ㄩ珮鏁堛佸紑鏀惧吋瀹圭殑鏅鸿兘鐢佃鎿嶄綔绯荤粺锛岀洰鍓嶆帹骞垮伐浣滆繘灞曢『鍒╋紝鎼浇鍩轰簬骞跨數鎬诲眬TVOS2.0鏍囧噯鐨勬櫤鑳界數瑙嗗緱鍒拌妯″寲搴旂敤銆傞叿寮鍩轰簬TVOS2.0鏍囧噯寮鍙戜簡鍏跺墠绔笟鍔¤繍钀ュ钩鍙般佸墠绔暟鎹垎鏋愬钩鍙板拰缁堢杞欢褰㈡垚浜嗕竴涓畬鏁寸殑瑙嗛涓氬姟闆嗘垚杩愯惀浣撶郴锛屽湪绯荤粺鏉冮檺绠℃帶銆佸ぇ鏁版嵁淇℃伅浼犺緭銆佺敤鎴烽殣绉佷繚鎶ゃ佸簲鐢ㄧ鎺ф柟闈㈠叿澶囦竴瀹氱殑鎶鏈疄鍔涖傚湪绯荤粺鏈楂樻潈闄愮殑鎶婃帶浠ュ強鏉冮檺鐨勫垎閰嶄笂锛岄叿寮绯荤粺鍙湁閫氳繃搴旂敤鍦堟墠鑳藉畨瑁呭崌绾у簲鐢紝骞朵笖搴旂敤鍦堢殑鍐呭鏄粡杩囧畨鍏ㄨ璇佺殑銆傚彲浠ラ伩鍏嶅悗鍙拌杩滅▼鎿嶆帶鎭舵剰鏀诲嚮锛屼篃鑳藉闃叉鏈粡鎺堟潈鐨勫箍鍛婁镜鍏ワ紝缁欑敤鎴峰甫鏉ユ洿瀹夊叏銆佹竻鐖界殑浣跨敤浣撻獙銆傚彟澶栵紝瀹夊叏鍙潬鐨勪俊鎭紶杈撴柟寮忎篃鑷冲叧閲嶈锛岄叿寮绯荤粺缁忚繃鏁板瓧淇℃伅鍖栧姞瀵嗗鐞嗭紝闃叉琚伓鎰忕洍鐢紝瀹夊叏绾у埆鐩稿鏇撮珮銆
浜斻丱TT琛屼笟缁堢璧勬簮鍚戣涓氬法澶磋仛闆嗭紝澶у睆浠峰煎皢杩庢潵浜曞柗
(涓)寮婧愮殑绯荤粺鍔犻熸姠鍗犵粓绔競鍦轰唤棰
OTT琛屼笟鏈潵鍙戝睍瓒嬪娍闅忕潃鏅鸿兘鐢佃杞欢鏈嶅姟鍜岀‖浠舵湇鍔$殑鎸佺画鍗囩骇锛岃秺鏉ヨ秺澶氱殑鐢ㄦ埛閲嶆柊鍥炲綊瀹㈠巺銆傛嵁濂ョ淮浜戠綉鏁版嵁锛岄璁″埌2020骞,OTT澶у睆缁堢淇濇湁閲忓皢瓒呰繃4浜垮彴锛屾櫤鑳界數瑙嗕繚鏈夐噺瓒呰繃3浜垮彴锛屽競鍦轰唤棰濆崰姣旇秴75%锛屾櫤鑳界數瑙嗗瓨閲忚妯″皢鍦2019骞磋秴瓒婃湁绾跨數瑙嗐両PTV瑙勬ā;鏅鸿兘鐢佃鍒拌揪鐜囧皢閫愭鏀鍗囧埌70%锛屼紶缁熺數瑙嗗埌杈剧巼閫愭涓嬮檷鍒50%浠ヤ笅锛屾櫤鑳界數瑙嗗箍鍛婂拰鐢ㄦ埛浠樿垂瓒婃潵瓒婅鐢ㄦ埛鎵鎺ュ彈锛孫TT鐢佃鏈夋湜灏嗕紶缁熺數瑙嗚浼楄浆鍖栦负鏅鸿兘鐢ㄦ埛銆傛澶栵紝闅忕潃褰╃數鏇存柊鎹唬闇姹傛縺澧烇紝鍦ㄧ嚎瑙嗛瑙傜湅甯傚満璺宠穬寮忓闀裤傚紑婧愮殑绯荤粺鏇村姞鍚稿紩缁堢鍘傚晢搴旂敤锛屾櫤鑳界數瑙嗙郴缁熸湁鏈涘鍒舵墜鏈哄畨鍗撶郴缁熸ā寮忥紝鍥寸粫绯荤粺骞冲彴褰㈡垚OTT鐢熸佸湀锛屼簩鍏硶鍒欏湪OTT琛屼笟鍑虹幇锛孫TT缁堢80%鐨勮祫婧愬皢鎺屾彙鍦20%鐨勪紒涓氭墜涓
鍥26 2013-2020骞碠TT琛屼笟瑙勬ā鍙婇娴
鍥27 2013-2020骞碠TT缁堢婵娲绘暟閲忓強棰勬祴
(浜)浠樿垂鐢ㄦ埛鎻愬崌OTT骞垮憡瑙﹁揪浠峰
浠庣敤鎴峰眰闈㈡潵璁诧紝浠樿垂鐢ㄦ埛绋冲畾涓婂崌锛屼娇寰桹TT鐢佃鐢ㄦ埛鏇村叿鏈夊箍鍛婅Е杈剧殑浠峰笺傚彈鐩婁簬PC銆佺Щ鍔ㄧ鐨勪粯璐圭敤鎴疯妯′互鍙婂灞忎粯璐圭瓥鐣ョ殑寮曞锛屽灞忚仈鍔ㄦ媺鍔ㄥぇ灞忎粯璐圭敤鎴疯妯″寲銆傛牴鎹甧Marketer鐨勬渶鏂伴娴嬶紝2018骞翠腑鍥藉皢鏈夎繎2.29浜夸汉閫氳繃浠樿垂璁㈤槄娴佸獟浣撴湇鍔℃敹鐪嬭棰戯紝鏈潵鍑犲勾璁㈤槄OTT鍐呭鐨勭敤鎴锋暟閲忓皢绋虫澧為暱銆傞璁2020骞达紝澶у睆浠樿垂鐢ㄦ埛瑙勬ā灏嗚揪5000涓囷紝鎬绘敹鍏ヨ揪50浜垮厓銆
(涓)OTT骞垮憡甯傚満瑙勬ā鎸囨暟绾у闀
鏈潵涓夊勾OTT骞垮憡涓氬皢澶勪簬楂橀熷彂灞曢樁娈点侽TT骞垮憡鍛堢垎鍙戝紡澧為暱銆傞璁2020骞,OTT骞垮憡甯傚満瑙勬ā灏嗚揪160浜垮厓銆
鍥 28 2015-2020骞碠TT骞垮憡甯傚満瑙勬ā鍙婇娴
鏈潵閽堝OTT骞垮憡鐩爣鍙椾紬杩涜缁勫悎鎶曟斁銆佸畾鍚戞姇鏀俱佺瓥鐣ユ姇鏀惧拰绮惧噯鎶曟斁锛屾垚涓篛TT鐢佃绯荤粺杩愯惀閲嶇偣銆
浠庡箍鍛婂舰寮忔潵璁诧紝闈炲紑鏈哄箍鍛婅祫婧愮殑鍏虫敞搴︿笉鏂攢鍗囥傚紑鏈哄箍鍛婂彇鍐充簬鏅鸿兘鐢佃缁堢閲忥紝涓斿紑鏈哄箍鍛婂洜鍏舵洕鍏夊己鍒躲佸紑鏈烘椂闀跨ǔ瀹氥佽Е杈捐寖鍥村箍绛夌壒鐐癸紝骞垮憡灏嗗緢蹇ケ鍜岋紝鍊掗煎箍鍛婂舰鍔垮垱鏂帮紝澶氭牱鍖栫殑OTT骞垮憡褰㈠紡灏嗘敮鎾戝箍鍛婂競鍦洪渶姹傘
骞垮憡璺ㄥ睆鎶曟斁鍙楀箍鍛婁富闈掔潗銆傚搴澶囧叧绯荤綉缁滅殑鍑虹幇锛屼负璺ㄥ睆钀ラ攢鍜屾姇鏀惧瀹氫簡鍩虹銆傛櫤鑳界數瑙嗘墍甯︽潵鐨勬帰閽堣兘鍔涳紝鍙互鎶婂浜庡悓涓灞鍩熺綉鍐呯殑瀹跺涵鏅鸿兘璁惧鍏宠仈璧锋潵銆傛嵁鐩稿叧鏈烘瀯鎺ㄧ畻锛岀洰鍓嶅叡鏈1.03浜挎櫤鑳界數瑙嗗叿澶囨帰閽堣兘鍔涳紝鑳藉鍏宠仈鑷冲皯3.1浜縋C鍜岀Щ鍔ㄨ澶囥傝法灞忕殑鎶曟斁鏁堟灉鍦ㄥ箍鍛婅蹇嗗害銆佸搧鐗岃鐭ュ害鍜岃喘涔板惧悜涓婏紝姣斿崟灞忛珮鍑10~15%銆
闅忕潃瀹跺涵濞变箰閲嶅洖瀹㈠巺浠ュ強娑堣垂妯″紡鍗囩骇锛孫TT琛屼笟宸茬粡椹跺叆鍙戝睍蹇溅閬擄紝鍥寸粫OTT澶у睆灞曞紑鐨勫鍘呯粡娴庢垚涓鸿涓氱珵閫愮儹鐐广侽TT琛屼笟寮曢鑰呴愭笎鐢辩‖浠跺巶鍟嗗悜骞冲彴杩愯惀鍟嗚繃娓★紝宸ㄥご鍔犻熸姠鍗犵粓绔競鍦轰唤棰濓紝琛屼笟璧勬簮鍚戝皯鏁颁紒涓氭眹鑱氾紝鎶曡祫浠峰煎緱浠ヤ綋鐜般傞殢鐫澶у睆骞垮憡甯傚満浜曞柗鏈熺殑鍒版潵锛屽紑鏈哄箍鍛婅祫婧愮粓灏嗛ケ鍜屻傚箍鍛婁富褰撳墠鑰冮噺閲嶇偣宸茬粡浠庢槸鍚﹀湪OTT骞冲彴鎶曟斁骞垮憡杞屾濊冨浣曟洿鍔犲鏍峰寲銆佸畾鍒跺寲鐨勫湪澶у睆骞垮憡甯傚満杩涜鏇村姞绮惧噯鐨勮妯″寲鎶曟斁銆 OTT骞垮憡鏍囧噯浜熷緟寤虹珛锛屽箍鍛婃晥鏋滆瘎浠蜂綋绯婚渶瑕佺粺涓锛屽箍鍛婃暟鎹洃娴嬭鐩栭潰鏇村姞骞挎硾锛屽ぇ灞忓箍鍛婁环鍊煎緱鍒板叏闈㈡彁鍗 |